Com construir una campanya de comunicació on-line
Mitjançant el coneixement i possibilitats de les principals eines digitals, podem plantejar una campanya online al servei d’una estratègia comunicativa global. Aquest curs vol oferir una perspectiva general dins de l’àmbit de la comunicació en l’entorn digital i donar eines per conèixer els principals aspectes a tenir en compte a l'hora de dissenyar estratègies i campanyes de comunicació online.
Destinat a totes aquelles persones que participen directament o indirecta en decisions de difusió i comunicació d’una organització i/o que estiguin interessats/des en introduir-se en aquest àmbit.
PROGRAMA
1. Panorama de la comunicació publicitària online a Espanya
- Evolució i situació actual dels mitjans online
- Search Vs display
- Models de contractació
- El long tail
2. Característiques de la comunicació online
- Punts forts de la comunicació online
- Desavantatges/ limitacions de la comunicació online
- Oportunitats i riscos de la comunicació online
- Anàlisi Vs creativitat
3. Disseny d’una campanya de comunicació online
- Planteig general i públics objectius
- Objectius i creació de missatge
- Selecció dels canals digitals i mètodes avaluadors
- Coherència i coincidència amb estratègia comunicativa general
- Sinèrgies de reforç comunicatiu, eficiència i grau de veracitat
Divendres 22 oct
09:30
